新闻纸涨幅5年来最高中国报业危机乍现

一轮猛烈的纸张原料涨价潮开始渗透到用纸行业各个领域。最新数据显示，目前国内生活用纸涨价约10%左右，文化用纸涨价30%，包装纸涨价30%左右。其中新闻纸从今年1月的4850元/吨暴涨至3月的5450元/吨，相当于每吨一月涨200元，涨幅创5年最猛纪录。保守估算，假若中国全年新闻纸消耗量380万吨算，每吨新闻纸价格上涨1000元，意味着报纸行业将多承担38亿元的纸张成本。

涨价风波缘起“美国废纸”

目前，国内的主要新闻纸厂商所用原材料基本上是美国废纸。中国纸业巨头华泰集团表示，美国废纸在新闻纸总成本中的比例为60％－70％。正是迫于在成本中占有重要比例的美国废纸的涨价压力，华泰也做出了调价的举措。“美国废纸从去年开始一直在涨，这是新闻纸价格上涨的主要因素。”华泰股份董秘许华村4月2日对外表示
而美国废纸价格从2007年开始一路稳健上涨。2007年上半年，“美废”价格最低时还只有160美元／吨，下半年，美废8号7月份的180美元／吨上涨到12月份的240美元／吨，上涨了50％。截止到2008年1月底，美废8号的国内报价已达到250美元／吨。

各大报社纷纷提价应对

新闻纸价格的大幅上涨，直接影响到下游的纸媒行业。为应对纸张成本上涨压力，各地报刊纷纷上调或准备上调零售价格。不少传统纸媒选择提价应对。中国报业协会表示，2007年我国新闻纸用量约为350多万吨，估计2008年会有8%的涨幅，约为380多万吨。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。

自2007年11月1日起，《南方都市报》就将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，成为全国最贵的都市报；《经济观察报》也从去年的2元提高到现在的3元。《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》从原有的0.5元零售价，提高至0.7元。

高成本压力下危机乍现

其实，即使各大报纸纷纷涨价，也无法改变高成本困局，报纸发行收入远远无法覆盖发行成本。随着新闻纸价格大幅增长，不少报业集团开始出现经营危机。以武汉为例，十多年来各家报纸基本都坚持着每份0.5元的零售价格。以48个版为标准，每份报纸的印刷成本最低约1元，加上采编和发行成本，每份报纸的成本在1.4元左右，而零售价仅为0.5元。

此外，很多以“厚报时代”作为竞争力的都市类报纸，动辄出刊40－50个版，而由于采取亏损发行的经营方式，报纸零售价甚至只抵半本小练习册。随着近期新闻纸价格大幅上涨，这些报纸经营倒挂进一步加剧。据悉，目前发行一份50版的报纸亏损已经在1元左右。成本严重倒挂拖累了报纸进一步提高服务能力。“新闻纸价格上涨，报社短时期经营压力会增大。”广东某报社负责人表示，“原来报纸不惜血本扩版、做厚报吸引读者的做法将会转变，转为把内容做精。”

中国报业一直是一个竞争激烈的行业，伴随市场和份额的变化，已有报纸也在积极调整思路中进行应对。目前全国众多报社都普遍感受到继续扩版的巨大成本压力。不少报社负责人称，将采取调整印刷纸张质量、增加广告投放等措施消化压力，外地也有不少报纸直接涨价。