五金业发展需走品牌之路

     在国际金融危机的冲击下，很多以出口为主的中小企业陷入困境，同样有着众多中小企业的五金行业，发展情况和企业经营状况备受业界人士关注。据五金行业协会常务副理事长石僧兰分析，我国五金行业目前仍以中小企业为主，出口虽然未受到很大影响，但是要想在未来的发展中站稳脚步，品牌之路是必走之路，只有品牌才能使企业永恒、久存不衰。

　　新闻背景：面对全球经济滑坡和国际金融危机的严峻形势，主要由中小企业群体构成的中国五金制品行业却保持了平稳发展的态势。从五金制品协会的数据看，目前五金制品行业的基本情况是好的。据有关调查和统计显示，在全行业有20％的企业增长20％以上，20％的企业增长10％左右，15％左右的企业基本持平，40％左右以出口为主的企业正在改造提升加速转型。

　　在国际金融危机的冲击面前，大多数企业之所以还能挺得住，主要是五金制品行业在经济转型期先行一步。五金行业全面调整优化产业和产品结构，加大自主创新，扩大内需，建立自主品牌和自己的营销网络，采取国内、国外市场“两条腿走路”的策略，赢得了发展的主动权。

　　【专家解读】 

　　 石僧兰：五金行业产品的出口并未受很大的影响

　　五金制品协会常务副理事长石僧兰指出，中国五金行业企业仍然以中小企业为主，大的、强的企业还没有崛起，这方面是多方面的综合因素造成的市场状态。随着去年金融危机进一步的在世界范围内扩大负面影响，对各个行业都产生了或大或小的冲击，特别是在以出口为主要的业务的企业表现的尤为明显。然而五金行业产品的出口并未受很大的影响，出口还是高于全国水平的，增长也达到20%左右。受金融危机影响国家对出口退税出台了相应的政策，这对出口企业来说无疑是个好的措施。

　　品牌之路是必经之路，但是也是坎坷之路      

　　在谈到企业品牌发展的时候，石副理事长说，出口企业自己的品牌建设还有待提高，品牌建设是一个长期的过程，但也是一个很重要的环节，产品开发上去了，产品质量上去了，但是产品的市场占有额却遇到了瓶颈，这就是没有品牌的原因制约了企业的进一步发展。企业必须有自己的品牌，只有品牌才能使企业永恒、久存不衰。世界上每一个发达国家，必定也是品牌强国。中华民族要崛起，要在世界工业强国之林中占有一席之地，必须要有自己的众多的国际品牌。做品牌必须先把产品质量做好，这是基础。要把质量做好，就要跳出狭隘的赢利观念，从广义的、长远的眼光看利益。品牌是企业惟一可以持久传承的核心资产，是企业最根本的利润源泉。品牌建设需要不断地投入，这些投入在开始阶段是见不到效益的。所以品牌之路是必经之路，但是也是坎坷之路。