恒源祥看好车用纺织品

　3月7日，第六届国际汽车用品展览会在北京农业展览馆举行，国内羊毛制品大王———恒源祥集团旗下Fazeya(彩羊)品牌在展览会期间正式宣布进军车用纺织品市场。

　　车纺“钱”途无量

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗曾说过，Fazeya品牌正式宣布进军车用纺织品领域，看重的就是中国汽车快速发展的大好前景。

　　据中国汽车工业协会数据显示，截至2007年底，汽车产销量分别达到888万辆和879万辆。这表示中国的汽车工业正处于超高速增加阶段，增速之快为世界各国汽车工业发展过程所罕见，中国大陆的汽车市场无不被世界各大著名汽车厂商看好。

　　伴随着汽车销量快速增长的就是与汽车相配套的外延产品，其中，车用纺织品就是一块大蛋糕。有关方面预计，2010年汽车业对纺织化纤产品的需求总量将达到26.73万吨。2006年的调查数据显示，我国汽车用家纺品销量每年以15%-20%的速度递增，而国内生产的车用纺织品不能满足目前汽车工业快速增长的需求，市场缺口非常大，需要从国外大量进口，每年进口金额超过40亿美元。

　　但另外的一个情况是，尽管国内家用纺织品市场这几年也在突飞猛进快速发展，但大部分家纺品牌还局限于在传统产品上的突破创新，车用纺织品市场还没有引起一些知名家纺品牌商的足够重视。对于恒源祥集团Fazeya品牌来说，这是一个“钱”力无穷的新兴市场。

　　注入强势品牌

　　“Fazeya”是恒源祥集团两大消费品牌之一，它与恒源祥品牌平行发展，两大品牌整体销售网点覆盖全国24个省、自治区、直辖市的93%地级区域，销售额达45亿元。在2007年世界品牌实验室发布《中国500强最具价值品牌》排行榜上，恒源祥的品牌价值94.58亿元，排名第64位，位列本行业第二。

　　“Fazeya”是恒源祥(集团)有限公司在2003年全新打造的品牌。Fazeya品牌的诞生是恒源祥集团对于经营品牌新模式的一种创新尝试。采用品牌宣传先行、导入推广后置的独特方式，通过征集羊年吉祥物、寻找羊年第一娃、纯金羊网上义拍等活动，在没有具体产品导入的情况下，就使全国亿万人知晓了“Fazeya”这个品牌和“彩羊”这个形象。

　　经过5年的发展，在全体彩羊人的努力下，Fazeya品牌已发展成为涉及针织、服饰、家纺3大产业板块，销售额突破亿元大关，拥有遍布全国27个省、自治区、直辖市1000多家销售网点的知名品牌。
 
　　作为恒源祥集团品牌战略中一个重要的组成部分，Fazeya品牌在拥有集团完善品牌管理平台和丰富运营经验的支持下，成立之初就将车用纺织品纳入自己发展战略规划之内。恒源祥集团Fazeya品牌于2006年下半年着手车用纺织品市场的开拓，以品牌为主导、以制定行业标准为方式、以羊和羊毛相关联的产品(毛皮座垫为主)为载体进行市场导入。经过近两年的初步运营，品牌的经营业绩获得了可观的增长，同时也获得了行业内和消费者的认可，Fazeya品牌成为2006年惟一进驻第九届北京国际汽车展会的羊毛座垫参展商，Fazeya品牌出品的羊剪绒座垫荣获了2006年度慧聪网汽车用品行业十大评选中的“十大汽车装饰品牌”之一。

　　注重消费体验

　　未来汽车的内部是什么样的，该用什么样的车用纺织品，恒源祥集团Fazeya品牌认为，个性化最重要。汽车已经成为生活工作中不可缺少的一部分，未来的汽车不仅能提供可靠的安全性，还要给人以愉悦感。这种精神上的满足除了来源于车本身，更多的将是通过车用纺织品来体现。在Fazeya品牌看来，车用纺织品不仅可以体现车主的修养、品位、内涵，更重要的是通过装饰可以让车主从中找到一份满足、一份安全与舒适，为汽车营造一种家的舒适与惬意。为了能使消费者获得更好的消费体验，Fazeya品牌不仅进入市场初始就在产品上标有完备的产品信息和产品生产引用标准，同时与相关质量监督检验测试机构进行合作，建立起本行业专用的、适合行业规范发展的行业标准。该标准已经完稿，现正在行业内征集意见，预计今年试行。

　　Fazeya品牌经过近两年的项目试行，已经积累了不少实践经验。而恒源祥集团第五次转型和彩羊产业集团的成立，为Fazeya品牌进入车用纺织品市场提供了良好的内部发展环境。相信凭借Fazeya品牌的特色、个性和独特的运营模式，Fazeya品牌将会在车用纺织品行业独树一帜