家电业:厂家和商家“抬杠”

　春节前，西门子充当“带头大哥”率先涨价，对于西门子涨价一事，不少企业纷纷表示不会跟风。前不久，国际铁矿石涨价，记者从有关部门获悉，冷轧钢板预计今年会有20%左右的涨幅。对于用钢“大户”家电产品而言，是否这又将是一个涨价的信号？

　　在采访的10名消费者中，有7名消费者表示，将提前购买家电应对随之而来的涨价。据国美成都分部销售数据显示，今年2月销售情况与去年同期相比明显上升20%—30%。是否涨价的信号已经让消费者们感到了困惑。

　　前不久，西门子、博世、松下、伊莱克斯等外资品牌纷纷以“成本上涨”为由，向零售商发出涨价通知。而近日，小天鹅、海尔等国产品牌也随之发出了将要涨价的信号。

　　小天鹅成都管理中心总经理赵岩告诉记者：“我们将在3月1日后对产品进行提价，调价幅度在3%———5%。”

　　海尔公司也通知了成都几家家电卖场，公司将上调洗衣机、电冰箱等几项产品的价格，上调幅度大约在8%左右。

　　“涨价是一种趋势,只不过现在总部还没有明确表态。”昨日,四川长虹电器股份有限公司成都销售分司市场部一位姓赵的工作人员接受记者采访时表示,之所以涨价,是因为今年来各方面成本都增加了，并不仅仅归结于原料上涨。

　　格力电器四川销售公司市场部关先生告诉记者,已经明显感觉到成本上涨的压力，但会继续观察市场情况再作定夺，目前对什么时候对价格作出调整仍未有定论。

　　记者日前走访成都市的几家家电大卖场时发现，市场上尚未出现大规模调价的征兆。“我们都暂时不会涨价。”苏宁、国美等卖场表示暂时不会涨价。记者昨日在市区几家大型卖场看到,整个市场波澜不惊,白色家电价格基本维持原样。

　　其实，早在去年年底的时候,各家电厂家就开始喊涨,但目前在家电卖场“低价”、“直降”等折扣标牌仍然随处可见,商家优惠促销活动不断。家电卖场的销售员均表示,厂家确实说涨,但是目前还没有波及到卖场。

　　国美电器成都市场部相关负责人告诉记者,目前卖场内白色家电的价格仍然维持原价,“我们还没涨价的打算。”

　　苏宁电器市场部门一位负责人也表示,涨价与否现在还说不清楚。但苏宁将通过超大规模采购、提前囤货及包销定制三大举措,全面阻击价格上涨。该负责人说：“早在白色家电涨价初见端倪时,苏宁就对冰箱、洗衣机进行了囤货,而这一囤货量完全可以满足三四月份市场的基本需求量。”

　　记者从TCL内部了解到，之所以目前TCL还没涨价,是因为厂家提前一个月就已发布了涨价通知,所以各大卖场提前采购了不少货,销售这些囤货需要一段时间,因此会出现一个滞后期，等这些货卖完了肯定会涨价。“预计3月底有的卖场就会有涨价迹象,最迟在4月初时就会全部涨价。”

　　厂家喊涨,商家说“不变”,这一涨与不涨的说法,让不少消费者一时都不知道该怎么办了。记者在采访时发现,不少准备购买家电的消费者都很困惑:到底何时下手才是明智之举？

　　涨价虽然没有开始，但消费者明显开始表现出“未雨绸缪”的事态。在万达广场国美店，消费者刘先生告诉记者：“春天来了，本来还打算等天气热后再买空调的，听说这会要涨价了今天就赶紧提前来把空调买了。”刘先生说完就拿着钱到收银台交钱去了。

　　李先生也对刘先生的观点表示认同：“反正这些家电早迟也是要买的，趁现在还没有涨就得赶紧下手买。”

　　经济情况比较宽裕的刘先生听闻涨价便能采取了提前购买的措施，但经济条件一般的李女士就显得有些矛盾和犹豫了：“自己经济实力有限，毕竟家电也价值不菲，不是想什么时候买就能什么时候买。如果马上要涨价，我也没办法提前买。再说这家上涨，我就买其他家呀，反正卖场有那么多品牌可供选择，不一定局限在某个品牌上。”李女士还表示，现在买家电，价格不是第一位的，更应该注重的是产品质量、节能等因素。

　　西南财大翁志刚博士认为,物价高、原材料成本上涨等因素确实让厂家压力有所增加,但涨价仅仅是厂家的一厢情愿,在家电市场竞争白热化的今天,厂家想涨价很难。

　　目前大多数家电企业面临着原材料涨价和人力成本提高的压力，从这个意义上讲，家电生产商确实希望涨价。但由于家电市场一直以来是买方市场，产品供大于求，多数厂家也害怕涨价会遭到消费者抵制并因此失去市场份额。

　　翁志刚说：“目前厂家放风涨价，很大程度是在试探各方的反应，关键还是看消费者能不能接受。”所以，虽然会有个别大品牌坚持涨价策略，但大多数竞争实力不相上下的家电品牌很有可能保持原价甚至略有降价。

　　翁志刚认为，中国消费者接触的家电产品，历来是以降价的形式出现的，对家电产品价格“降价”思维根深蒂固，要让消费者接受涨价实在困难。他同时呼吁，企业涨价是一种生存所需，也希望消费者理性对待生产商发出的涨价信号。