从诺基亚调高财测，看手机市场趋势

     全球最大手机供货商诺基亚公布2005年第三季期中财测，由于高端照相及音乐手机销售成绩理想，新财测营收及获利预期都显着上调，营收增长率比先前财测提高5个百分点，估计达84.6亿欧元，第四季甚至快接近100亿欧元

    根据诺基亚在7月提出的财测中，预计2005年第三季营收目标是80亿欧元，将比去年同期增长15%，然而最新的财测的增长率却多出5个百分点，估计达20%．其中．在7月时，诺基亚预估第三季手机部门的营收约为47至48亿欧元，但是现在修正为51至52亿欧元，修正了约10%，可见得诺基亚对于第三季手机营收的看法是相当乐观．

    诺基亚提出，其在第三季的7月与8月销售中发现，高端照相手机以及音乐手机的出货量超越公司当初预期，因此预估2005年第三季的出货量将可达到6,560万部，第四季甚至达到7,530万部．此外，诺基亚在新兴市场中的出货量也有所提升，加上手机平均销售价格则有较强的抗跌性，因此让第三季销售额上扬．目前诺基亚甚至预估第四季上看58亿欧元．

    先前许多市场调查机构纷纷调高2005年全年手机出货量的预估，以Gartner为例，2005年已经二度调高手机出货量预估，第一次是在5月份时，Gartner由原先的7.2亿部调高到7.5亿部，过了三个月之后，再度调高到7.79亿部．可见得手机产业可能从2005年下半年开始，逐渐往上爬升．

    虽然摩托罗拉与苹果推出的ROKR的iPod手机，并不如市场人士预期，但是对于MP3手机市场来说，仍是一项值得关注的焦点．而且从诺基亚第三季调高出货的情况来看，下半年高端照相手机与MP3手机将是手机厂商积极布局的焦点．

表一　诺基亚手机部门出货量与营收预估

单位：百万部/百万欧元

　
 1Q 05
 2Q 05
 3Q 05
 4Q 05
 
出货量
 53.8
 60.8
 65.6
 75.3
 
营收
 4,527
 4,864
 5,173
 5,788