透视家电行业新格局

成为世界制造基地

我国家电工业建立了健全的生产制造体系，生产效率和生产成本具有国际领先水平，同时劳动力素质不断提高，劳动力成本相对低廉，是进行国际性制造和采购的最佳场所之一，国际跨国企业为了保持其在国际市场和本土市场上产品的竞争能力，纷纷向中国转移制造基地，中国已成为世界家电产品主要制造基地。

产业结构和企业结构不断调整
家电行业已经基本结束了高速成长期，行业竞争非常激烈，过度竞争造成了制造业平均利润水平下降。为了求得生存和发展，家电企业之间资源的重新整合成为必然，产业结构在不断发生变化。一些企业通过战略联盟，改变了以往单一的竞争关系，向既有竞争又有合作的关系发展。企业通过联合，提高资源的利用率，降低企业的运行成本，从而提高企业的竞争能力。

行业资本结构发生变化
伴随着家电行业的发展，行业的资本结构也在发生变化。近几年来，行业资本结构变化的趋势是国有资本在逐步减少，民间资本的比例增加，这在经济发达的江苏、浙江和广东几省更为明显，民营企业在行业中表现出了极强的竞争力。

制造商、经销商、供应商共同调整行业结构
中国家电业以前是完全以制造商为主导的行业，但近几年家电流通渠道发生了重大变化。过去以百货商店为主体的格局已经转变为百货商店、超市、家电专卖店、连锁店等多渠道并举的格局。特别是家电连锁店的兴起，预示着流通领域的一场革命，流通企业和制造企业之间的力量对比在发生着重大的变化，并且出现了工业资本和商业资本进一步结合的态势。中国家电业正在由制造商为主导的行业，向制造商、经销商、供应商等共同发挥作用的行业转变。

重视技术开发打造核心竞争力
许多家电企业已经认识到，技术开发能力关系到企业的竞争力。目前家电行业已经具备了一定的技术科研能力，在个别领域达到或超过了国际先进水平。2001年技术开发的重点是在节能、控制、环保和信息等几个方面，研究越来越深入。在2001年家电企业技术大会上，发表的技术论文达到96篇，比2000年增加了一倍，并且论文水平有大幅度提高，这从一个侧面反映了行业对技术开发的重视程度。

市场竞争不规范
家电行业供大于求，低水平重复建设现象十分严重，企业同质性非常强，形成强烈的低价格争夺战。由于中国消费者的人均购买力相对较低，价格的敏感度非常高，消费观念还不健全，非常容易受低价格的诱惑。再者，许多家电企业的营销手段贫乏，缺乏精密的策划和高超的技巧，为吸引消费者的关注力，价格竞争成为了最主要的竞争手段。2001年最令人关注的是空调市场，价格战几乎贯穿了全年的竞争。目前中国家电产品的价格水平在全世界范围是最低的，长期的价格战对行业发展有着巨大的负面影响。

2001年度家用电器出口明星企业
海尔集团 格兰仕集团公司
厦门灿坤实业股份有限公司 乐金电子(天津)电器有限公司
广东美的企业集团 上海夏普电器有限公司

为了表彰企业在开拓国际市场方面所取得的成绩，中国家用电器协会向2001年度家电产品出口额超过1.5亿美元的企业授予“2001年度家用电器出口明星企业”称号，以资鼓励。