受低迷经济影响奢侈品刮起低调风

曾经一度，人们喜欢像希尔顿那样将大大的品牌标志露在外表以吸引他人的目光。如今，低迷的经济扭转了这股风向，奢侈品界刮起低调风，甚至设计出不带标志的产品。如果你仍然提着一个印着大大香奈儿双“C”标志的包，时尚只能对你说“out（过时）”了。
　　

这一季全球许多奢侈品大牌都打出了“低调的奢华” 的口号。作为“反高调”潮流运动的一部分，很多公司都移除了手提袋和配件上的品牌标志。8 月初公布的一份调查显示，高端消费者现在中意低调的品牌。当然，要断言标志时代已经终结还为时过早。
　　

古琦手袋上有时会印着一个硕大的“G”来彰显身份，令众多好莱坞明星、社交名媛追捧不已。不过近日，古琦宣布本季的产品上去掉了夸张的“G”。古琦改头换面后低调路线带来了营业额大幅度提升。公司首席执行官罗伯特? 波莱大松了一口气，因为去年他大张旗鼓推出的一款价值 800 英镑，看不到标志的新手袋，曾经受到外界质疑。如今，这款手袋已被认为是经济衰退时期“不张扬”产品的代表。波莱的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。
　　

针对奢侈品转向，南加州大学市场学教授约瑟夫?努恩斯以古琦为例做了一项研究。研究发现高端消费者“愿意花大价钱去购买没有品牌标志的产品。”不过他同时指出，没有标志并不代表它会混迹于默默无闻的产品中间。古琦就以更为“微妙”的方式呈现其品牌特征，例如它特有的红绿竖条就低调地宣扬了它尊贵的身份。
　　

从古琦开始，众多时尚界人士马上跟进了这股低调风潮。法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦?昂利? 皮诺赞同奢侈品牌向低调转变。他说：“我们集团正在朝着设计更小标志，更低调奢华的方向迈进。我们的品牌迅速适应了这一新的奢侈观念，这个观念本身就代表着成熟。” 
　　

对此，也有一些时尚人士发出了不同的声音。时尚评论家卡琳?富兰克林说：“购买品牌标志明显的手袋是很多人宣称其时尚态度的捷径。”英国《每日电讯报》时尚版总监亚历山大表示，在亚洲和中东等国家的庞大消费者市场上，带品牌标志的奢侈品仍然受到追捧，这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。