纸盒装洗衣粉销售势头强劲

近期，外商独资企业——美生日化（杭州）有限公司生产的“美生有氧洗洗衣颗粒”采用了纸盒作为产品的外包装，在包装大同小异的洗衣粉货架上尤为显眼。

从外观上看，纸盒以红、白、蓝三色为主调，印刷色彩艳丽，且盒子的八个角都进行了圆角模切。外用收缩膜进行包装可以起到良好的防潮作用。打开纸盒可以发现内部还有一层塑袋作为包装，并且在内部配备了勺子，方便使用。纸盒的盖子和盒身连接，盒身边缘配有两个突出的“小耳朵”，可在盒盖盖上后恰好轻松地扣在盒盖做了特定模切之处，在一定程度上防止意外开启，良好的保证了在包装开启后，产品洒出等情况。巧妙、精致的包装设计使这款包装成为产品促销的有力武器。

采用纸盒做包装符合环保的概念，并可提高产品的档次和货架展示效果

美生日化（杭州）有限公司市场部相关负责人表示，这款新产品运用了先进的工艺，与传统的洗衣粉相比，这款产品相对比较环保：传统的洗衣粉采用物理的方式除菌，是将“脏东西”拉下来，而此款产品采用化学的方式对污渍进行分解，分解物相对比较环保。为了配合产品环保的特性，产品的包装也应该给人以环保的感觉，而纸张在这方面无疑最具有优势。

采用细瓦楞纸板材质可以提高包装挺括度和抗压性能

仔细观察可以发现，这款产品的外包装并不是普通的“卡纸”，而是采用了细瓦楞纸板。市场部的负责人表示，产品有两种规格，分别为1025g和535g两种，由于产品的质量相对较重，若采用普通的卡纸纸盒作为外包装，在运输的过程中容易引起纸盒变形，从而影响产品形象，采用细瓦楞纸板就可以避免这种情况发生。

优秀的包装设计促进产品的销售

这款产品主要是面向高端消费市场，因此和普通的洗衣粉相比售价很高。其中，535g装产品的零售价达到了15元左右。如此之高的产品价位要想在市场上占有一席之地，除了要从产品品质上确实赢得消费者认可外，还必须在营销上下功夫，而包装就是一种重要的营销手段。美生日化公司对于包装材料、包装结构等各个细节方面都考虑周全，大大提高了这款产品的附加值，使得产品保持了良好的销售业绩。

纸盒作为洗衣粉包装市场前景广阔

相关负责人告诉记者，目前国内只有三家日化企业生产这种纸盒装洗衣粉。由于洗衣粉目前大多还作为一种低端的消费品，因此在包装方面，低附加值的包装在一定时期内还将占领一定的市场分额。但是，从2004年9月1日起，新的洗衣粉标准GB／T13171－2004开始实施，它废除了原有洗衣粉标准中规定的具体指标、系数以及对原料使用的具体规定，而是从产品的性能等方面来判断产品的优劣，对所使用的成分的要求降低，但对去污能力的检测等方面都有所加强。相比旧标准，新标准在洗衣粉配方指标等部分的标准控制上有所放宽，能够给予企业更大的研发空间，让企业放开“手脚”，从而有利于提高整个行业产品的质量和档次。产品的档次提高，自然也会需求更为新颖、高档的包装来配合。而这种复合环保又高档的纸盒包装必将在将来的洗衣粉包装市场上成为一支靓丽的奇葩。