明基去年亏损3.07亿美元受累西门子手机

     明基近日发布的财报显示，去年第四季度亏损达2.79亿美元，整个2005财年亏损高达3.07亿美元，这是明基上市以来的首个亏损年度。明基高层坦承，公司的亏损仍将持续至2006年第二季度，并认为亏损的主要原因在于收购西门子手机业务。 

　　整合西门子手机难见效 

　　虽然明基财报显示第四季度销售额增长了近2倍，达660亿新台币，但由于大量的运营支出，造成明基去年第四季度乃至全年巨额亏损。“西门子手机在去年基本没有动作，再加上双品牌手机今年一月份才推出，”明基中国营销总部副总经理姚鸿州向记者解释，第四季度用于整合和新品牌推广的运营费用增加，却没有新产品推出，是导致其第四季度巨亏的主要原因。同时，姚鸿州指出，西门子手机部门带来的2亿美元“嫁妆”由于相关会计原则并没有计入去年第四季度的财报中。 

　　从去年10月份开始接手西门子手机业务以来，明基一直在推迟其“明基·西门子”双品牌手机的发布时间。据水清木华一位研究员分析，西门子手机之所以亏损，在于其管理太过粗放，成本太高，而欧洲对裁员有着严格限制。 

　　明基在接手西门子手机后，对人员的整合似乎做得并不顺利，可以佐证的例子是中国地区150多人的西门子销售队伍被弃后，700多名研发人员要集体离职。此外，明基放弃了西门子原来的渠道，重新开发自己的市场渠道。但这两方面工作目前并没有太大成效。目前，西门子手机的全球市场份额已经由2004年的7.2%下降到3.5%. 

　　姚鸿州承认，目前明基仍未发挥成本和结构的优势，预期在未来几个月新机出货量大增后，手机业务表现将渐入佳境。“而第一、二季度仍然会亏损，直到今年第四季度才有望达到收支基本平衡。” 

　　明基借手机转型 

　　在明基的这次财报中，各项业务比例已经发生了较大变化。手机通讯产品占到整体营收的42%，数字多媒体产品比重为8%，IT产品已经下滑到50%. 

　　同时，明基宣布将通过结束心光通运营、DVD录放机业务，未来主要资源与人力集中在手机和其他主要产品上，部分非核心业务以及一些长期投资将被出售。 

　　“两年三阶段的渠道逐步渗透将一定程度上改变明基的市场占有率状况。”姚鸿州表示，目前对于明基而言，最大的困难在于人们对于“明基·西门子”的品牌信任度还没有建立起来。“目前能够给明基安慰的是最近CEBIT2006大展上发布的6款新品已经收到了欧洲运营商的第一批订单。此后，明基每个月都将有几款新品发布，20多款手机新品将会成为明基扭亏为盈的法宝。”姚鸿州如是说。