生活用纸：线上忙创意线下催升级

生活用纸虽是家家户户“刚需”却一直给人“平淡”印象。记者走访了解发现，当前国内纸品需求开发不足且企业产能过剩，消费市场也出现了暗潮涌动：线上忙售创意纸巾、线下催速产品升级。

对此，业内人士预测，随着城镇化进程加快，纸品行业集中度将提升、且消费也会加速高端化脚步；另一方面，不少网店出售的小作坊生产“创意纸巾”或存在油墨多含重金属现象，市民最好选购正规品牌产品。

线上 热销“创意纸巾”藏隐患

趣味数独游戏、流行漫画连载……上厕所时玩一玩“创意纸巾”，可以打发时间。记者留意到，近年来，各式各样别出心裁的“创意纸巾”开始在网上走俏，市面居然还有发出夜光的荧光卫生纸。

记者留意到，这类卫生纸大多一卷卷单卖，每卷价格在六七元左右。尽管价钱较普通纸巾贵出一截，但仍有不少消费者趋之若鹜。记者在淘宝网搜索发现，创意卫生纸多达上百种，其中销量较高的一款印着100美元图案，售价6元每卷，月销量达数百件。

但花样百出、个性十足的“创意纸巾”却要小心隐藏其中的卫生隐患。有业内人士表示，其中不少都属于小作坊生产，而油墨颜料中通常含有重金属，而且溶剂中经常含有苯等对身体有害的成分。目前对于此类创意卫生纸还没有相应标准，因此监管难度不小。专家提醒，纸巾、餐巾上最好不要有油墨，建议市面使用无印花无油墨、正规品牌生产的普通卫生纸。

线下消费升级行业集中提升

不同于网上热销的个性化纸巾，记者日前从中顺洁柔获悉，以其为代表的国内生活用纸龙头企业正瞄准高端市场，促进消费升级。以中顺洁柔为例，其旗下目前拥有洁柔、C&S国际版和太阳三大纸品品牌，其中洁柔Face和洁柔Lotion系列手帕纸为公司的高端产品，在国内高端手帕纸领域占有率过半。

中顺洁柔总经理刘欲武告诉记者，目前该公司中低端产品整体上以走量、消化产能为主，但中低端市场竞争激烈，毛利逐渐走低，因此发展高端产品也是出于现实的考虑。“洁柔系列高端产品毛利率高达50%多，将非常有助于公司整体毛利稳定。”其介绍。

据介绍，去年中国人均生活用纸为4.2公斤，而北美人均用纸为24公斤，欧洲、日本等人均用纸也在15公斤左右，世界平均水平也在4.5公斤，国内生活用纸市场仍有很大增长空间。

刘欲武表示，随着行业发展，落后产能将被逐步淘汰，大品牌的市场占有率会继续增加，目前前四大品牌市占率近40%，前15名市场占有率已超过50%，未来的行业集中度还将进一步提升。

在造纸行业整体低迷的情况下，生活用纸市场却是一枝独秀，受利益驱使，很多纸企开始进军生活用纸市场，致使我国生活用纸产能过剩。下一步，生活用纸行业将进入深度洗牌期。生活用纸具有一定的刚性消费需求，因此其产品价格一直以来都相对稳定。然而，在2013年，生活用纸的价格出现“跳水”，下跌明显。我国生活用纸龙头企业除金红叶在国内有自营林业基地外，维达、恒安、中顺所使用的原料大多是进口木浆，致使设备和技术差异不明显，产品的同质化情况非常突出。而同质化的竞争，使的生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜，这种不规范竞争导致恶性循环，严重扰乱生活用纸市场秩序，不利于行业发展，细化生活用纸产品分类，打破同质化竞争就显得尤为重要了。

随着产品分类的进一步细化，企业将找到适合自己营销的产品进行集中发力，像是不久前，中顺推出了一款针对白领和时尚女性的洁柔超迷你型纸手帕。但不得不防的是一些小作坊为了吸引眼球，不惜在生产过程中夹杂有害成分，扰乱市场。希望消费者在购买时擦亮双眼，“创意”是好，但“质量”更重。