数字高清进展借力鼎足之势

     从9月1日以来，中央电视台开播的全球第一个中文数字高清晰 
度电视频道《高清影视》已在杭州、上海、青岛、大连陆续试播，继 
而各地有线电视数字化平移也开始有了突破性进展：太原有线数字电 
视用户已突破10万户，继而大连有线数字电视用户突破15万户……这 
些迹象让我们看到数字电视大潮正以迅雷不及掩耳之势迎面而来。 
　　同时，以中数传媒为代表的数字电视内容提供商也开始采取与地 
方有线电视网络公司、高清电视机厂商整体合作的营销方式，试图运 
用整个产业链来加快数字化的普及进程，让中国用户更直观地认识和 
了解数字高清电视。 
　　我国目前数字电视的发展处于什么样的进程呢？这些"繁荣"的 
背后留给我们的其实是一道道需要逐步破解的难题。 

　　打破“两万”瓶颈 

　　现在全国有上海、北京等25个城市开始试播有线数字电视节目， 
但很长时间内却“只闻楼梯响，不见人下来”，甚至出现“2万户瓶 
颈”的奇特情况，即每个城市数字电视用户达到2万就很难再增长。 
但在今年下半年，各地有线数字电视用户激增的消息频传：太原有线 
数字电视用户已突破10万户，年内有望突破20万户；大连有线数字电 
视用户突破15万户；“上海明年计划30万户有线电视数字化平移，高 
清节目用户计划占5%。”上海东方有线网络公司副总经理罗小布表示。 
　　可以看到，我国在数字电视整体平移推进上加快了速度。国家广 
电总局副局长张海涛在全国城市有线电视数字化试点工作现场会上透 
露：青岛市已基本完成城区60万户的转换工作；佛山、杭州将在年底 
完成城区用户的整体转换；深圳计划在明年初完成城区用户的整体转 
换；大连、太原、绵阳等地整体转换的用户数都超过了10万户，已进 
入平稳的增长阶段。 

　　各方力量联合推进 

　　作为最终提供高端接收设备的彩电和机顶盒生产厂家来说，“高 
清”早早就成为他们炒作的对象，目前等离子和液晶彩电已有部分满 
足高清晰画面的条件，机顶盒也达到了接收数字高清电视的要求；作 
为数字电视节目传输的运营商在各地拥有的有线数字用户数量已达到 
了相当的规模，并进入了一个稳定增长期。 
　　另外，对于拥有这些数字高清电视机的消费者来说，除了看高清 
碟片享受到了高清晰画面之外，在电视节目上仍没有体验到，这也给 
内容制作和播出运营机构留了一块“处女地”。在此条件下，数字电 
视节目内容提供商也看好这一趋势，纷纷与地方有线电视网络公司、 
高清电视机厂商采取整体合作的营销方式，这种全新的三维合作模式， 
旨在通过整个产业链之间的通力协作实现在技术、标准上的“无缝对 
接”，从而大大加速高清数字化的普及进程。 
　　“我们正是看到了数字化浪潮势不可挡，所以目前与生产高清产 
品的厂商松下和日立开始捆绑销售，并不是之前大家所理解的‘央视 
认证’。目前高清彩电和机顶盒市场还不是很完备，为了保证最后能 
让消费者接收到高品质的节目和声音，我们根据高清节目的要求对厂 
家产品进行相关检测，之后其才能成为央视高清合作伙伴的对象。” 
中数传媒总经理沈向军表示，“目前中央电视台开播的全球第一个中 
文数字高清晰度电视频道《高清影视》频道陆续在杭州、大连、青岛 
等地开播，明年计划将开通《高清体育》频道，后年计划开通《高清 
综合》频道。” 
　　罗小布表示：“目前无论是整机厂商、节目内容提供商，还是运 
营商，三者的合作打造的是一条价值链，大家共同的目的是促进数字 
电视的产业发展。目前数字付费电视就像当年黑白电视进入彩色电视 
机的一场技术革命。凭此数字付费电视调动起内容制作厂商的积极性， 
还可以带动家电、通信制造业等相关产业的发展。” 

　　数字化进程中的桎梏 

　　当然整个数字化进程也不是一帆风顺的：第一，从目前数字有线 
电视推广模式上看，全国还没有形成一个统一的模式。 
　　从最初的佛山模式、青岛模式、杭州模式，到现在的太原和大连 
模式，一个共同点都是免费赠送机顶盒。“天下没有免费的午餐，免 
费背后还有收费和赢利。” 
　　数字电视专家刘玉顺说，“佛山模式主要靠频道收费，靠增加节 
目频道数量来吸引客户，但目前用户感觉节目已经足够了，单独增加 
省、市的频道已经对用户没有吸引力；青岛模式主要是用机顶盒来控 
制收费卡，转换后由原来28套增加到50套，但目前全国其他地区模拟 
电视节目都在50套左右，如果以这种方式向其他地区推广显然不会被 
大众接受；杭州模式特点是机顶盒免费，收视费也不用增加，靠增值 
服务来收费，但市场需求并非如预期的那么旺盛，赢利上并不是很乐 
观；太原模式实际上也是青岛模式的延伸。”因此，现在运作的几大 
模式在全国推广能否成功还值得思考。 
　　第二，数字电视还是一个新鲜事物，消费者长期形成的“不花钱 
看电视”的消费习惯短时间很难改变。 
　　虽然目前政府、各地有线网络公司、内容提供商都在倡导数字高 
清，但只有一些接受新鲜事物比较快的年轻群体才容易接受，愿意为 
高清晰节目带来的震撼效果买单。但绝大部分消费者还不能接受看电 
视花钱的观念。沈向军对目前付费电视面临的阻力中谈到：“目前免 
费频道很多，北京就达到60套。如果想改变消费者一贯免费看电视的 
消费习惯，去额外付费看电视，目前还很困难。另外，音像和网络市 
场非常广阔，看电视的渠道非常多，这也对消费者下一步为电视节目 
付费造成冲击。” 
　　“据我了解，国家广电总局获批的122套付费节目，目前只开播 
了60多套，有一半的节目还没开播。节目内容的受众特点还只是针对 
一小部分的消费群体。”刘玉顺表示。 
　　第三，节目内容缺乏，付费电视还仅是高端消费者的“玩物”。 
　　业内人士表示:数字电视运营的三大问题是用户、节目和传输通 
道，其中最关键的瓶颈是节目内容。缺少高质量的节目内容，用户就 
不会付费，这块市场就做不大。目前，各地普遍存在一个严重问题是 
数字电视与有线电视网的节目内容雷同，对用户缺乏吸引力。 
　　另外，由于高清电视节目前期制作投入成本太高，目前还不能达 
到平民化。“不管将来是直播卫星还是地面数字电视，观看高清频道 
都是付费的。我们定位的是高举、高走、打高端。”沈向军对目前高 
清频道节目的受众做了很好的诠释。从央视开播的《高清影视》频道 
一年1440元的收费标准来看，能接收和承受得起的还仅仅是那些高端 
人群。 

    相关链接 

    日立成为央视第二家签约伙伴 

　　近日，日立与央视旗下的中数传媒签署协议，正式获得“央视 
高清合作伙伴”使用权的第二张许可证。根据协议，在两年合同期内， 
日立公司将在自己的产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标志。 
而央视《高清影视》频道将向用户提供全国范围内数量最多、质量最 
高的独家高清节目和稳定的技术传输系统。 
　　今年9月，中央电视台已经进行了高清电视节目的试播。明年1月 
1日，央视《高清影视》频道的节目将正式在全国范围内播放，播出 
内容除了影视节目以外，还包括2006年世界杯和多哈亚运会的部分比 
赛项目。目前，中视传媒已经储备了上千小时的高清节目。 
　　中数传媒总经理沈向军表示，除了已经签约的两家国外厂商以外， 
目前中数传媒正在和多家国内厂商就合作问题进行谈判。